Ouverture du capital des officines ou non, la course aux enseignes est lancée.

Guidées par une conjoncture difficile demandant une gestion plus rigoureuse, un grand nombre de pharmacies va se structurer en enseignes. Mais apposer une enseigne sur le fronton d'une pharmacie ne va pas de soi attirer les clients. Dans un type de commerce où l'assortiment est quasiment identique d'une pharmacie à l'autre, il faudra expliquer la différence entre deux pharmacies. Il faudra aussi dégager de la valeur pour les acteurs de ce commerce associé dans un contexte de diminution de marge de l'officine. N'est-ce pas contradictoire ? Structurées et disciplinées les chaînes de pharmacie vont être des acheteurs plus coriaces. Les laboratoires pharmaceutiques y sont-ils prêts ?

L'objectif de cette étude est de dessiner les contours des chaines de pharmacie de demain et de répondre aux questions :

Quels sont les modèles dans les autres circuits de distribution qui inspireront la pharmacie de demain ?

Quelles sont les stratégies des acteurs actuels en France avec ou sans ouverture du capital des pharmacies ?

Quelles sont les enseignes qui peuvent se développer ?

Quelle est la valeur ajoutée d'un réseau intégré ou associé ?

Quelles sont les conséquences pour les laboratoires pharmaceutiques, qu'ils opèrent dans le domaine de l'éthique, les génériques, l'OTC, la parapharmacie, les dispositifs médicaux ?

Communiqué de presse sur les enseignes de pharmacie du 28 avril 2009
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